Marketing Mix Modeling (MMM) & Previsão Preditiva de ROAS

Simulador econométrico de regressão não-linear com curvas de saturação e algoritmo de otimização de verba multicanal (Meta Ads, Google Ads, TikTok, Influenciadores e CRM).

O Desafio de Negócio

Cegueira de Atribuição e Saturação de Mídia

Dificuldade de mensurar o retorno real de cada canal de mídia após restrições de privacidade e alocação ineficiente de verba em canais já saturados com ROAS marginal decrescente.

A Solução Técnica

Modelagem Econométrica MMM & Curvas de Hill

Construção de modelo econométrico com funções de saturação não-lineares, cálculo de retorno marginal e algoritmo de otimização de gradiente para redistribuição ótima de orçamento.

Impacto & Resultados

+34% no ROAS Global & Redução de 18% no CAC

Maximização da eficiência do orçamento de mídia, identificação de canais com alto potencial de escala e equilíbrio de Pareto na aquisição de clientes.

Protótipo Interativo Navegável

Repositório GitHub* Dados simulados e anonimizados para demonstração

Marketing Mix Modeling (MMM) & Previsão de ROAS

Protótipo IA

Simulador econométrico de regressão não-linear com curvas de saturação e atribuição multicanal

Receita Estimada

R$ 731.815

ROAS Global: 11.26x

Orçamento Alocado

R$ 65.000

5 canais ativos

Volume de Conversões

2.987

CAC Médio: R$ 21,76

Saúde LTV / CAC

55.2x

Benchmark ideal: > 3.0x

Alocação de Verba por Canal de Mídia

Arraste para simular

Google Ads (Search & PMax)Fundo de Funil (Alta Intenção)

R$ 18.000ROAS: 10.52x · CAC: R$ 23.3

Conversões: 773ROAS Marginal: 3.89x

Meta Ads (Instagram & FB)Meio / Topo de Funil (Social)

R$ 22.000ROAS: 9.53x · CAC: R$ 25.7

Conversões: 856ROAS Marginal: 3.40x

TikTok Ads & ReelsBrand Awareness & Vídeo

R$ 8.000ROAS: 8.64x · CAC: R$ 28.4

Conversões: 282ROAS Marginal: 2.80x

Marketing de InfluênciaAutoridade & Prova Social

R$ 12.000ROAS: 8.82x · CAC: R$ 27.8

Conversões: 432ROAS Marginal: 3.06x

Automação CRM & E-mailRetenção & Recompra

R$ 5.000ROAS: 31.56x · CAC: R$ 7.8

Conversões: 644ROAS Marginal: 14.24x

Cenário Macroeconômico / Sazonalidade

Contribuição de Receita por Canal

Google Ads (Search & PMax)

R$ 189.385 (25.9%)

Meta Ads (Instagram & FB)

R$ 209.720 (28.7%)

TikTok Ads & Reels

R$ 69.090 (9.4%)

Marketing de Influência

R$ 105.840 (14.5%)

Automação CRM & E-mail

R$ 157.780 (21.6%)

Diagnóstico do Modelo de Machine Learning

A alocação atual opera em equilíbrio de Pareto com ótimo aproveitamento da curva de retorno marginal em todos os canais.